对标Shopify,国内SaaS电商大佬首秀“搅局”海外独立站

2020-12-09 13:49:47

上回,我们写了一篇文章《平台不香了,跨境电商独立站好做吗?》,说到跨境独立站近年来又在圈内火了起来,以其独立不受平台限制的优势,充满了无限的成长可能吸引着越来越多出口卖家的关注。


上周,中国SaaS电商大佬有赞在其八周年生态大会上带来了他们的国际版产品AllValue,针对全球零售及电商卖家提供独立站系统建设和商家服务,直接对标起海外独立站领域巨头Shopify。


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说起为什么要入局独立站,有赞创始人是这样说的(大意):

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01

为什么出海企业有这样的强烈需求


因为独立站成为当下他们打破平台限制,突破业务天花板、拓展海外市场的重要渠道。跟国内倾向于淘宝、电商等电商平台消费习惯不一样,海外用户更喜欢在各个品牌的官网上买买买,他们对于独立站的接受度更高。独立站这种玩法显然更适合于海外市场。


此外,独立站也能帮助卖家解决平台老大难问题,帮助他们开拓新的流量,更好地打造自己的私域流量,塑造自己的品牌形象,更灵活自由地运营自己的生意。


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当下,已经有很多在平台做大的头部卖家转向布局独立站,实现多渠道运营。但是,独立站并不是那么容易建设的,首先入门门槛就很高,没有一定的资金、技术还做不了,劝退了不少中小卖家。


不过随着越来越多SaaS软件的出现,独立站的门槛也没以前那么高了。就像广告里说的那样,完全不懂技术又没有什么资源的你可以每月只花几十美金,在Shopify这种独立站服务平台上使用标准模版,上传商品,设置价格和物流选项,添加收款方式,几个小时内就能生成一个美观且可靠的独立站。


02

现实问题与差距


虽然现在SaaS软件越来越多,有Shopify、有赞AllValue等这样的服务平台,通过它们的SaaS产品帮助全球卖家轻松搭建自己的品牌官网,但在数字化上我们本土企业与欧美还有相当的差距,来看下面一组数据对比:


全球访问量前100万名的网站里美国有43万,中国网站只有5万;

美国SaaS市场规模约为5540亿元,中国到2021年有望突破320亿元。

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图片来源:艾媒咨询


通过以上数据可以看出,我国本土出海企业数字化水并不高,信息化程度低,很多还处于初级阶段。对于数字化软件和服务的利用率不高,很多出海电商还没有能力去建设自己的品牌官网。


因此,SaaS电商服务解决方案NetSuite Orderin数字化专家认为,在国内外电商市场消费习惯迥异,海外独立站电商发展更快的背景下,本土出海企业应加快数字化转型的步伐,使用数字化软件/系统构建从订单到供应链、从产品到品牌一套完善的私域流量(独立站、品牌官网)运营闭环,提高跨境运营数字化水平,推进跨境电商品牌化建设。


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